ניר החל דרכו כדי ג'י בסצנות הרוק והאלטרנטיב בשנות ה-90 במועדונים המובילים בסצינה התל אביבית: שירוקו, פינגווין ועוד.
ניר ניחן בידע עצום בעולם המוסיקה וידוע כאנין טעם מוסיקלי בסצנה.
מיד בשנותיו הראשונות בחברה, ניר לקח את המושכות ב- 2 תחומים מקבילים: הראשון, כדי ג'יי מוביל ועסוק מאוד ב TETA והשני כמנהל כללי של החברה.
ניר היה שותף לפיתוחים היסטוריים ומהפכניים בתעשיית המוסיקה הדיגיטלית, הניו-מדיה והסלולארית.
כיום ניר ממנכ"ל את כל מחלקות החברה בהיבט הפיננסי ובניהול השוטף.
